คำจริงที่เป็นเท็จ Paradox
เรื่องมันเกิดขึ้นก็เมื่อตอนที่ John Connor ในปี 2029
ส่งทหารชื่อ Kyle Reese ข้ามเวลากลับมาช่วยชีวิตแม่ของเขาที่ชื่อ Sarah Connorในปี 1984
เพราะหากไม่ส่งมาช่วย
หุ่นสังหารจะข้ามเวลากลับมาฆ่า Sarah Connor ได้ และตัวเขาก็จะไม่เกิดขึ้นมา
แต่บังเอิ๊ญ บังเอิญ ทหารหนุ่มที่ถูกส่งมานั้น Kyle Reese ดันไปมีสัมพันธ์กับ Sarah Connor
และให้กำเนิดเด็กน้อยที่ชื่อ John Connor
สรุปว่า John Connor เกิดขึ้นเพราะส่งทหารกลับมาช่วยแม่เขาเอง
แต่เหตุผลที่ส่งกลับมา เพราะว่าหุ่นสังหารย้อนเวลาจะไปสังหารแม่เขา
สรุป อะไรทำเป็นต้นเหตุให้เขาเกิดมากันแน่ !?
สิ่งนี้เองที่ถูกเรียกว่า Paradox
สิ่งที่ดูเหมือนจะจริง แต่มองอีกทีก็ไม่น่าจะจริง
ทั้งนี้ทั้งนั้น Paradox มีในหลายแขนงวิชา
ส่วนใหญ่ที่เห็นใช้กันมากๆก็ในนวนิยายหรือการ์ตูน
และที่เป็นที่รู้จักกันมาก จากทฤษฎีสัมพัทธภาพของไอน์สไตน์
คือ Twin Paradox
ในวงการตลาด ก็มี Paradox ให้เห็นเช่นกัน
หากคุณเกิดทัน
คุณอาจจะเคยได้เห็นโฆษณา ครีมบำรุงผิวยี่ห้อหนึ่ง
ที่ใช้คำพูดว่า “โฆษณาเดี๋ยวนี้เนรมิตอะไรก็ได้ แล้วคุณยังจะเชื่ออีกเหรอ”
(พร้อมกับทำท่าลอกผิวหนังให้เห็นสีผิวที่ขาวขึ้นทันตา)
สรุปแบรนด์นี้ต้องการจะสื่อว่าอะไร?
ต้องการจะบอกว่า ครีมของฉันไม่เหมือนยี่ห้ออื่นๆนะ ฉันน่ะของจริง
แต่เขาเองที่เป็นคนทำให้ดูเห็นๆเลยว่า โฆษณาเนรมิตอะไรก็ได้
สรุปว่าครีมยี่ห้อนี้ทำให้ผิวสวยขึ้นได้จริงๆหรือใช้โฆษณากันแน่
อีกตัวอย่างหนึ่งคือ น้ำมันยี่ห้อหนึ่งที่ใช้สโลแกนว่า ความเหมือนที่แตกต่าง
แค่คำนี้คำเดียวก็ทำเอาผู้บริโภครับ Message ที่ต้องการจะสื่อเพี้ยนออกไป
ว่าเขาจะเหมือนหรือเขาจะต่างจากแบรนด์อื่นกันแน่
(ถ้าต่างก็บอกว่าต่าง ถ้าเหมือนก็บอกว่าเหมือน)
ตัวอย่างสุดท้ายคือ บัตรเครดิต ที่พยายามอยากให้ลูกค้าใช้จ่ายเยอะๆบ่อยๆ
โดยใช้คำโฆษณาว่า ยิ่งใช้มากยิ่งประหยัดมาก
การใช้บัตรเครดิตมากๆจะประหยัดกว่าไม่ใช้ได้อย่างไร
เพราะสิ่งที่ใช้กับสิ่งที่ประหยัดก็คือเงินเหมือนกัน
จากตัวอย่างทั้งหมดนี้ คุณอ่านแล้วงงไหมครับ
ถ้างง ผมยินดีด้วย เพราะนั่นจะตรงกับสิ่งที่ผมอยากจะบอกก็คือ
การนำ Paradox มาใช้ในการสื่อสาร Message ของแบรนด์
หากไม่ทำให้ชัดเจน หรือเข้าใจได้ง่ายแล้ว ย่อมไม่คุ้มค่า
พูดถึงเรื่องการเดินทางข้ามเวลาแล้ว
ถ้ามีนักเดินทางข้ามเวลาจริง
วันนี้คุณก็จัดปาร์ตี้เลี้ยงฉลองพวกเขาไว้เลย
แล้วพรุ่งนี้คุณค่อยร่อนจดหมายเชิญให้กระจายไปทั่วโลก
ขอบคุณครับ