ลองนึกภาพว่าเด็กจบใหม่ชื่อ พิม ได้รับข้อความแจ้งเตือนจากบริษัทในฝันว่าเธอถูกเรียกสัมภาษณ์ ทั้งหมดแทบไม่น่าเกิดขึ้นเลย หากปราศจากการรู้จักแนวทางใหม่ๆ และทักษะที่ยิ่งกว่าแค่ “วุฒิ” เท่านั้น นี่คือจุดเริ่มต้นของการเข้าใจว่า “First Jobber คือใคร”
การตลาด กับเรื่องแบรนด์ เป็นสิ่งที่วิ่งคู่กันมา วันนี้จะพาทุกคนมาพบกับเรื่อง Brand Positioning ว่ามันคืออะไรสำคัญจริงไหม
หากรู้แค่ว่าการตลาดยังไงก็ต้องทำ แค่นั้นอาจจะยังไม่พอ Mindset ที่ว่าความเข้าใจว่าทำไมต้องทำและโฟกัสที่จุดใดก็เป็นเรื่องสำคัญ
ของดียังไงก็ขายได้ ก็น่าจะจริง เพราะคงไม่มีใครอยากได้ของไม่ดี แต่ในทางการตลาดไม่ใช่แค่เรื่องสินค้าเท่านั้นที่ดีแล้วจบ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเช่น สิ่งของที่มีวัสดุสิ้นเปลืองที่ต้องใช้ร่วมกัน เช่นเครื่องพิมพ์ใบเสร็จที่หาซื้อกระดาษใบเสร็จมาเติมได้ยากหรือราคาแพง ต่อให้พิมพ์ดีแค่ไหนก็ยากที่จะตีตลาด
แบรนด์ ในทุกวันนี้ มีค่าหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ เปลี่ยนเสื้อผ้าธรรมดาให้กลายเป็นของที่มีมูลค่ามากกว่าตอนไม่มีแบรนด์ได้มากมายนัก อย่างไรก็ตามการจะเป็นเช่นนั้นไม่ได้เกิดเพียงชั่วความคืน แต่ใช้การสั่งสมที่ยาวนานจนได้รับการยอมรับจากคนทั่วทั้งโลก วันนี้เราจะมาดูกันว่า แบรนด์ คืออะไร และจะมีวิธีสร้างแบรนด์ให้มีคุณค่าได้อย่างไร